Do udziały w kampanii edukacyjnej „Pozory mylą, dowód nie” zgłoszono 468 gmina. Oprócz Częstochowy tytułem „Odpowiedzialna Gmina 2012” uhonorowano Baranów, Chorzów, Nową Wieś Wielką, Odolanów, Praszkę, Skawinę, Wieliczkę, Wieluń i Żmigród.

W Częstochowie kampanię realizowały przede wszystkim: wydział promocji zatrudnienia i spraw społecznych Urzędu Miasta, Miejska Komisja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych, Komenda Miejska Policji, Ośrodek Pomocy Osobom z Problemami Alkoholowymi, kluby abstynenta oraz organizacje pozarządowe działające w obszarze przeciwdziałania patologiom społecznym. W ramach kampanii podejmowano działania aktywizujące społeczność miasta w celu przeciwdziałania negatywnym skutkom przedwczesnej inicjacji alkoholowej, wpływającym na kształtowanie osobowości młodego człowieka.

Ogólnopolska kampania organizowana jest przez Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego Browary Polskie i Komendę Główną Policji.